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美利達(dá)生產(chǎn)一種價(jià)值傳播一種文化--BIKETO專訪美利達(dá)自行車（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理曾進(jìn)成
2010-08-07 11:29:27
出處 : Biketo.com|自行車網(wǎng)
作者 : 【本站編輯】
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BIKETO：2010年，美利達(dá)成立20周年，在全國(guó)推出了限量1000臺(tái)的“龍騰紀(jì)念車”。龍騰是根據(jù)怎樣的理念設(shè)計(jì)的呢？在“龍騰紀(jì)念車”的背后有什么重要意義？
曾總：依照我們的傳統(tǒng)，辛苦了幾年，在每個(gè)整數(shù)年都會(huì)和工廠本身的股東、員工、供應(yīng)鏈、銷售渠道一起相互慶祝一下。但是在慶祝的時(shí)候當(dāng)然應(yīng)該是有產(chǎn)品或者活動(dòng)之類的東西作為凝聚所有產(chǎn)業(yè)里共同參與這個(gè)活動(dòng)的人。這個(gè)是我最想要的。那么說為什么做1000臺(tái)，這是美利達(dá)給廣大消費(fèi)者足夠的信任度和忠誠(chéng)度的一個(gè)保存的價(jià)值。如果大量制造的話就跟正常銷售沒有什么分別了。所以透過這樣的一個(gè)紀(jì)念性質(zhì)來制造這樣的一個(gè)產(chǎn)品。它的性價(jià)比大概是中偏上，我們希望大家都消費(fèi)得起。而不是為了特定的高端去打造這些東西。我們想要大家都買得起，這大概就是我想要的東西。我希望這次推出市場(chǎng)后，會(huì)對(duì)我們的品牌發(fā)生一些質(zhì)的影響。
圖表 5 龍騰紀(jì)念車
圖表 6 龍騰紀(jì)念車細(xì)節(jié)
BIKETO：美利達(dá)的20周年是一件喜事，美利達(dá)準(zhǔn)備用什么活動(dòng)迎接這件盛事？
曾總：我們會(huì)做一些紀(jì)念品回饋給我們的消費(fèi)者。還會(huì)在周年慶給員工舉辦一些活動(dòng)，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員都會(huì)享受到的，希望能共同慶祝。經(jīng)銷商的部分現(xiàn)在還在計(jì)劃，讓20年來銷售比較好的經(jīng)銷商共同慶祝一下。我們也正在規(guī)劃中，今年希望透過今年的活動(dòng)可以作為一個(gè)宣傳。也許美利達(dá)會(huì)在后面做一個(gè)紀(jì)念活動(dòng)作為20年的一個(gè)紀(jì)念。
圖表 7 96至尊
BIKETO：說到高端車，不得不提起96至尊。96至尊作為美利達(dá)車隊(duì)的專用車，它的設(shè)計(jì)特別在什么地方？
曾總：講到96至尊，這里是有個(gè)故事的。我們知道，美利達(dá)挪威的Gunn-Rita小姐在2000雅典奧運(yùn)拿到了金牌，我們預(yù)計(jì)2008年會(huì)參加北京的奧運(yùn)。那她在2004到2008之間兩次騎過我們北京賽場(chǎng)，她騎完以后就跟我們歐洲的產(chǎn)品經(jīng)理講，根據(jù)她的比賽經(jīng)驗(yàn)，自行車的后避震假設(shè)能做到96公分的這個(gè)地方可能是最適合這個(gè)場(chǎng)地的。我們當(dāng)時(shí)就是按這個(gè)理念來打造這款產(chǎn)品，讓它有足夠的剛性。所以這個(gè)96至尊的“96”其實(shí)就是后避震的形成是96毫米。所以當(dāng)時(shí)打造這輛車除了是限量版以外，最重要的是為了提供參加2008年奧運(yùn)選手來使用的。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)北京奧運(yùn)用這臺(tái)車比賽的好像就有十幾個(gè)國(guó)家。我們也把這款車子拿去臺(tái)灣參賽，獲得了2008年臺(tái)灣精品金質(zhì)獎(jiǎng)。當(dāng)時(shí)在德國(guó)雜志被評(píng)為“再也沒有比這個(gè)好的車子”。這是整個(gè)碳纖維的車子，這個(gè)跟它設(shè)計(jì)嚴(yán)格是離不開的。
圖表 8 美利達(dá)車隊(duì)
BIKETO：今年美利達(dá)給國(guó)內(nèi)廣大車友帶來哪些新品？
曾總：今年美利達(dá)的新產(chǎn)品都已經(jīng)在市場(chǎng)上銷售了。過去大家或許會(huì)覺得美利達(dá)的性價(jià)比高，我們大概也不會(huì)脫離這個(gè)理念。我們今年希望在車架的外觀造型更迎合消費(fèi)者的需要。我們希望從造型上面改變，所以今年像公爵700會(huì)把美利達(dá)的logo透過對(duì)車管的制造技術(shù)把它浮現(xiàn)出來，將來的幾年或許會(huì)形成一種構(gòu)造。我們也希望在車架的制造上面能更深化。除了從人體工學(xué)的設(shè)計(jì)使用，讓消費(fèi)者更舒適，如果想讓這車參加競(jìng)賽的話它也能去競(jìng)賽。最終的產(chǎn)品好不好還是要由消費(fèi)者來評(píng)價(jià)。我們雖然在技術(shù)領(lǐng)域里覺得自己做得很好，但是如果消費(fèi)者不滿意，那就是我們需要改善的地方。
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