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英國倫敦——英國稅務海關(guān)總署（HMRC）數(shù)據(jù)顯示，2015年，盡管英國自行車的進口量和進口額都有所下降，但整體銷量穩(wěn)定，單位、價值幾乎保持不變。在英國售出的眾多自行車中，大部分都是進口自行車，但最新出口數(shù)據(jù)表明，自行車出口量也呈健康平穩(wěn)增長趨勢。

自行車出口量持續(xù)上揚，但讓人困惑的是，自行車出口額反而有所下滑。英國自行車制造業(yè)仍由Brompton和Pashley統(tǒng)治著，這兩家公司都對數(shù)十個國家出口自行車，Brompton還宣布2016年將在倫敦設(shè)立一家新工廠，運營規(guī)模將為其當前的兩倍。HMRC數(shù)據(jù)本身就是一種分析工具。盡管英國市場售出的大部分自行車是中低檔價格的山地車風格的自行車，但價格更高、利潤更豐厚車型的形勢也在不斷發(fā)生變化。

由于布拉德利·威金斯多次在奧運會上獲獎，并成為首次在環(huán)法自行車賽中奪冠的英國車手，近年來，英國出現(xiàn)了MAMIL或大家所稱的“穿著萊卡的中年男人”這樣一個典型領(lǐng)域。這個團體的典型特征就是騎一輛昂貴的公路車。Halfords（通過Boardman Bikes）和新秀Evans Cycles（借助Hoy Bikes）這兩大競爭者一直在爭奪這一高價市場，雙方都有大量以奧運明星命名品牌的自行車。

Wiggle和Chain Reaction Cycles等線上零售商也是主要市場參與者。2015年，這兩家線上零售商的進口量略有下降，比2014年分別下降了2.7%和3.7%，表明受MAMIL驅(qū)動的銷量增長有所放緩。事實上，Halfords 2015年自行車銷量下降了1%，認為這是由于夏天糟糕的天氣造成的。Halfords首席執(zhí)行官Jill McDonald還認為，其他零售商對高端自行車打折也對Halfords銷量有一定影響。

電助力自行車銷量增長四分之一

英國貿(mào)易出版商Bikebiz2對100家自行車零售商開展了調(diào)查研究。調(diào)查結(jié)果進一步證明自行車零售舉步維艱。調(diào)查顯示，超過40%的受訪者年利潤下降了10%-30%，約26%的受訪者則認為年利潤變化不大。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，MAMIL一族可能正轉(zhuǎn)而使用其他類型的自行車，多家零售商報告稱，公路車、山地車和通勤/混動自行車銷量幾近均衡。調(diào)查還顯示，電助力自行車領(lǐng)域增長近四分之一，而許多零售商稱其他所有領(lǐng)域的自行車銷量都有下降。

我們不確定碎石路自行車（gravel bike）是否屬于銷量下降的領(lǐng)域，但可以肯定的是，2015年全年，它們多次在自行車展和多家零售店出現(xiàn)。Bikebiz在隨后發(fā)布的一篇評論文章中，提醒大家注意英國市場上出現(xiàn)的類別和子類別的多樣性。該公司執(zhí)行編輯Carlton Reid在該文中表示：“一種‘全新’的自行車領(lǐng)域，如碎石路自行車和寬胎自行車，正在這個極為不恰當?shù)臅r間讓自行車零售服務變得錯綜復雜。過度的市場細分不是強大的表現(xiàn)，而是疲弱的表現(xiàn)�！�

城市自行車和電助力自行車的火熱增長

從全局來看，有兩大領(lǐng)域未來定會實現(xiàn)可持續(xù)增長：城市自行車和電助力自行車。對所有城市自行車而言，最正面的結(jié)果也許是Halfords市中心連鎖店Cycle Republic越來越多，該連鎖店完全針對上班族而設(shè)。

該品牌于2014年在倫敦成立首家門店。截至本文發(fā)布之時，該品牌不久前開設(shè)了第九家門店，據(jù)稱，該品牌還制定了到2016-2017財年底增設(shè)六至九家門店的計劃。Cycle Republic強調(diào)，城市/通勤自行車和電助力自行車可以共存，并稱其兩大核心品牌將為高端電助力自行車制造商GoCycle和Haibike。Haibike和Koga在英國的經(jīng)銷商Raleigh近日稱，該公司2015年電助力自行車銷量比上一年翻了一番，據(jù)說幾家其他電助力自行車公司2015年銷量也穩(wěn)步增長。

有些公司甚至還稱，庫存不足是限制銷量增長的一個因素。KTM自行車英國進口商Fli公司的Col Williams表示：“增長速度比我們預期的要快。如果我們可以找到供貨來源，增長速度還會更快。我們往往銷售一空，而我們的經(jīng)銷商往往還需要更多自行車。KTM已經(jīng)再次增產(chǎn)了20%的電助力自行車，以滿足2017年市場的需求。因此，我們希望我們可以把更多的自行車帶到英國市場�！盬illiams還說，電助力自行車的最普遍價格點已經(jīng)上揚了。另外幾個英國電助力自行車供應商和零售商也曾這樣告訴過Bike Europe。Williams表示：“我們的關(guān)鍵價格點在1749英鎊（2255歐元）到2500英鎊（3225 euro歐元）的建議零售價之間，但我們的平均銷售額較上一年有所增長�！�

責任編輯：昭歌