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疫情之下，自行車比以往更頻繁地出現(xiàn)在新聞媒體的報道里，和城市的街頭。

根據(jù)美騎網(wǎng)了解到的情況，雖然今年國內(nèi)第一季度整個運動自行車市場低位運行，銷售表現(xiàn)不太樂觀，但從接下來的4月份開始，情勢逐步向好，許多廠商在止損回血的同時甚至銷量還有所增長。

在這樣的背景下，各大自行車品牌如何應對，下一步將如何動作備受關注。

其中，PARDUS瑞豹近期新動作頻頻，呈現(xiàn)出與以往全然不同的新面貌，尤其值得留意。

2020年連發(fā)新動作  PARDUS瑞豹謀求形象升級？

和一些自主民族品牌的發(fā)展路徑不太一樣的是，PARDUS瑞豹原本專注深耕專業(yè)競技賽事級別自行車器材領域，直到最近幾年才進入大眾自行車運動市場。其產(chǎn)品登上過奧運會、亞運會、青奧會、大運會等國際賽事舞臺，在車友心目中的口碑一向不錯，甚至被視為“自行車界的華為”。

而就在6月，PARDUS瑞豹將品牌的VI視覺識別系統(tǒng)進行了全面升級更新。

這當中就包括PARDUS瑞豹LOGO的換新。由于采用更加明亮的品牌色，簡潔的字體線條更具活力和動感，新LOGO的品牌辨識度更高了。

此外PARDUS瑞豹的產(chǎn)品包裝、店鋪招牌、海報形象等等視覺體系都進行了全面的更新?lián)Q代。

與此同時，PARDUS瑞豹推出了全新的品牌形象宣傳片。

在這段時長2分07秒的視頻里，PARDUS瑞豹以無數(shù)個畫面高度濃縮呈現(xiàn)出品牌創(chuàng)立10年來的發(fā)展歷程，詮釋其“以創(chuàng)立優(yōu)秀碳纖維自行車民族品牌為己任，宣揚新國潮騎行文化”的企業(yè)愿景。

除了全面升級VI系統(tǒng)與形象換新，PARDUS瑞豹同時發(fā)力線上渠道，進駐抖音（PARDUSCYCLE）、天貓（PARDUS旗艦店）、微店（PARDUS瑞豹專業(yè)運動自行車官方店），以更接地氣的姿態(tài)向廣大車友展示其品牌與產(chǎn)品。

▲PARDUS瑞豹的抖音與微店

今年剛好是PARDUS瑞豹創(chuàng)立的第10年，選擇在極具紀念意義的10周年之際“改頭換面”，顯然是希望以更聚焦的品牌形象、更鮮明的產(chǎn)品定位，以及更靈活的推廣戰(zhàn)略挺進世界品牌之林。美騎網(wǎng)認為這也是PARDUS瑞豹作為優(yōu)秀民族品牌而必須要走出的一步。

品牌“變身”的背后 凸顯民族品牌發(fā)展三個關鍵點

VI換新，開設網(wǎng)店，入駐抖音——這種種舉措，意味著中國運動自行車市場上出現(xiàn)了一個強有力的攪局者。而其背后，更凸顯民族品牌尋求長遠發(fā)展的三個關鍵。

第一，內(nèi)功外秀，打造自主品牌。

許多優(yōu)秀的中國品牌，都曾經(jīng)有過OEM代工制造的經(jīng)歷，并因此練就強勁的制造實力、產(chǎn)品實力乃至銷售實力，進而崛起興盛。但是任何抱負遠大的企業(yè)都不會甘心有一身功夫卻屈居幕后。對于中國品牌來說，“內(nèi)功外秀”是發(fā)展關鍵，也是必經(jīng)之路。PARDUS瑞豹便是范例。

從早期的OEM到后來的ODM代工設計，經(jīng)過了長時間的沉淀和積累，PARDUS瑞豹才從幕后走向臺前，以自主品牌站到市場前沿。

當然，“內(nèi)功外秀”不僅僅指打造自主品牌，努力把實力秀出來，不斷提升品牌認知度才是其后更重要的一步。

PARDUS瑞豹在品牌創(chuàng)立伊始可以說是相當?shù)驼{(diào)，在2017年之前一直專注于專業(yè)競技領域。雖然2016年所制造的山地車作為國家隊器材征戰(zhàn)里約奧運會，打破奧運自行車項目歷史上國外品牌的百年壟斷，也驗證了自主品牌的優(yōu)秀產(chǎn)品品質(zhì)，但名聲始終局限于職業(yè)競賽圈。

直到2017年之后，PARDUS瑞豹才正式進入民用運動自行車市場，喊出“奧運品質(zhì) 全民共享”的口號，推出ROBIN、SPARK等專業(yè)品質(zhì)民用價格的高性能產(chǎn)品，逐步鞏固其作為優(yōu)秀器材制造商在車友心目中的形象。

2019年，PARDUS瑞豹承接了環(huán)廣西、環(huán)中國、環(huán)崇明島等十余場UCI在華賽事的中立服務，實現(xiàn)從器材制造商到賽事服務商的大轉變，PARDUS瑞豹的專業(yè)運動自行車產(chǎn)品從此更頻繁地出現(xiàn)在國內(nèi)外各大賽場上，車友的品牌認知得到進一步強化。

2020年，PARDUS瑞豹又和最當紅的抖音短視頻社交媒體來了個親密接觸，把推廣自行車文化落到最實處的同時，越來越多地出現(xiàn)在大眾車友的視野當中。

由此，PARDUS通過一步步的跨領域融合，向廣大車友展示深厚的品牌底蘊，也表現(xiàn)出一個民族品牌銳意進取的決心。而PARDUS瑞豹所走的這條路，某種意義上正是許多優(yōu)秀民族品牌發(fā)展的一個縮影。

第二，有所進取，亦要堅守。

創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難，對自主民族品牌來說尤其如此。既要創(chuàng)新求變、進取開拓，又要不忘初心、有所堅守，就是民族品牌尋求發(fā)展的另一個關鍵。

能做到這一點的自行車企業(yè)，市場表現(xiàn)值得期待。

PARDUS瑞豹創(chuàng)立之初便承繼了母公司泰山體育所賦予的競技基因，自始至今堅守高端競技級別運動自行車的產(chǎn)品品質(zhì)。從2013年成為亞洲山地錦標賽冠軍座駕開始，歷經(jīng)仁川亞運會、南京青奧會、里約奧運會、中國鐵三聯(lián)賽、全國自行車錦標賽、環(huán)廣西等等大賽考驗，“專業(yè)競技”的基因仿佛已經(jīng)融入到PARDUS瑞豹的血液當中。

去年3月，PARDUS瑞豹冠名贊助泰山瑞豹中國車隊，在此之前還贊助了澳大利亞圣喬治洲際車隊（2019環(huán)臺賽總成績亞軍）和捷克PARDUS TUFO Prostejov洲際隊等多支實力強勁的隊伍，旗下SUPER5戰(zhàn)車亦曾伴隨捷克國家隊、斯洛文尼亞國家隊等的優(yōu)秀運動員征戰(zhàn)各大賽場。

實際上，以賽事檢驗產(chǎn)品實力，在賽場展示品牌形象，是許多運動自行車品牌的必然選擇。但難能可貴的是把自己所堅守的品質(zhì)始終如一地貫徹到所有產(chǎn)品當中。

而PARDUS瑞豹到了2020年，即使大手筆進行全面的品牌升級，也堅持“以研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)秀品質(zhì)的產(chǎn)品以及推廣中國自行車運動文化為理念”，完成從專業(yè)領域到民用領域的全面布局。這可謂是其身為民族品牌的一個覺悟。

▲“騎闖天路”等國內(nèi)車友圈廣泛關注的專業(yè)騎行活動中，也有PARDUS瑞豹運動自行車的身影

第三，靠硬實力鍛造品牌。

很多自主品牌在尋求長遠發(fā)展的道路上，不可避免會經(jīng)歷換標識、改“人設”的過程。但僅僅如此，就能幫助品牌獲得更好的市場成績嗎？

顯然是遠遠不夠的。鍛造品牌，并不是簡單的換換LOGO，喊喊理念，開開網(wǎng)店。品牌軟實力的背后，需要產(chǎn)品硬實力的支撐。

比如說升級車款矩陣，做好技術迭代，打造有競爭力的自行車產(chǎn)品。一方面是產(chǎn)品的品質(zhì)要好，另一方面還需要有持續(xù)的新品輸出。

唯有如此鍛造品牌，才能讓用戶真正接受品牌。

PARDUS瑞豹在這方面顯然是做足了功夫的。

且不說山地車方面曾作為中國國家隊用車出征里約奧運會，性能實力毋庸置疑，公路車方面，在今年各大知名廠商均推出競爭力十足的新車款的同時，PARDUS瑞豹同樣一舉推出兩大全新款型——SPARK EVO和ROBIN EVO。目前我們已經(jīng)看到了SPARK EVO的實體車，而ROBIN EVO暫無定妝照。新車即將上市，表現(xiàn)令人期待。

其中SPARK EVO堪稱速度機器，城市繞圈賽、地方單日賽等短程高速賽事是其優(yōu)勢所在。這款車已經(jīng)在不久前由美騎網(wǎng)進行詳細評測，評測報告文將于近日發(fā)布，敬請留意美騎網(wǎng)最新資訊。

另外值得一提的是下圖這輛ROBIN SL意大利涂裝特別款。這也是一款優(yōu)秀的綜合公路車，搭配Campagnolo Centaur變速套件，整車輕至7.5kg，在實現(xiàn)輕量化的同時兼顧性能，顏值十分能打。

總的來說，PARDUS瑞豹選擇在品牌創(chuàng)立10周年之際升級VI、換新形象、發(fā)力線上、發(fā)布新車，如此動作頻頻，委實令業(yè)內(nèi)外矚目�；蛟S，2020年之后的運動自行車市場格局將因此產(chǎn)生新的變化。

今年注定是不平凡的一年，肆虐的新冠疫情對各行各業(yè)帶來了無法預估的沖擊，但運動健身的需求始終存在，自行車運動也從未遠離過大眾的視線。在這挑戰(zhàn)與機遇并存的時代，我們暫時無法預測以PARDUS瑞豹的實力能拿下多大的市場份額，但可以確定的是，更多實力品牌與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“攪局”的結果，將是市場進一步良性發(fā)展、廣大車友受益更多以及騎行文化的進一步普及。

當然，縱觀自行車誕生至今的百余年歷史，我們都知道自行車運動與騎行文化是自西方傳入的舶來品，歐美自行車品牌相對來說擁有更強的基礎與實力，中國自主品牌想要在強手如林的市場上打出一片天地并不容易。

但既然選擇了遠方，唯有風雨兼程。

除了PARDUS瑞豹，這幾年我們也能看到喜德盛、千里達、藍圖、信隆等等優(yōu)秀的民族品牌不斷崛起壯大、走向全球，以及更多中小品牌蓄勢待發(fā)，前景可期。

民族品牌的崛起，正在讓這個運動自行車市場的競爭氛圍變得更為積極。這是事實，也是未來。

責任編輯：Fun倪