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美騎專訪：騎跡新生 鳳凰以專業(yè)競技激活百年品牌新勢能
第三十三屆中國國際自行車展覽會（上海展）現場，鳳凰集團以“鳳凰菲尼仕Scom恒翔洲際車隊簽約”、“競速騎行挑戰(zhàn)”、和“FNIX-GNC&BLAST女子力量車隊簽約”等高光事件強勢詮釋了品牌從國民經典向專業(yè)競技領域的戰(zhàn)略躍遷。作為中國自行車工業(yè)的百年標桿，鳳凰此次不僅攜菲尼仕FNIX、鳳凰鋰電、丸石三大品牌矩陣亮相，更通過與國際職業(yè)車隊的深度綁定，釋放出“技術破圈”的明確信號。
在展會次日，美騎網有幸采訪到上海鳳凰自行車有限公司副總裁薛佳琛先生，獨家對話鳳凰品牌方，圍繞其與恒翔洲際隊的合作邏輯、高端產品線菲尼仕FNIX的賽事反哺研發(fā)模式，以及競技基因如何賦能民用市場等議題展開深度探討。在這場橫跨實驗室與職業(yè)賽場的對話中，鳳凰正以“中國速度”重新定義百年品牌的年輕化敘事——當傳統匠心遇上碳纖維科技與職業(yè)車手的極限測試，一場關于騎行文化的價值重構已然啟程。
一、戰(zhàn)略轉型：從國民經典到專業(yè)競技
美騎網：鳳凰自行車品牌有著120多年的歷史，一直以來有著深厚的歷史底蘊，是幾代人的自行車文化圖騰，如今與恒翔洲際隊合作后，鳳凰未來的品牌戰(zhàn)略有哪些調整的方向？
薛總：鳳凰與恒翔洲際隊的合作是品牌從“國民通勤”向“專業(yè)競技”轉型的戰(zhàn)略性一步。通過與車隊在賽事技術研發(fā)、車手裝備支持及賽事聯動的深度合作，鳳凰菲尼仕高端競技產品線的專業(yè)性能得到國際賽事驗證。鳳凰菲尼仕將從以下幾個方向推進產品迭代：專業(yè)競技方面，依托賽事數據優(yōu)化車架設計與傳動系統；涂裝設計方面：對定制涂裝、聯名款車型等方式持開放性態(tài)度。同時嘗試通過賽事追蹤報道、各地騎游活動、騎行社群生態(tài)構建等等方式，持續(xù)強化品牌與新生代消費者的情感聯結。
通過這一系列的動作希望告訴大家，鳳凰正在經歷變革和轉型，此次與恒翔洲際隊的戰(zhàn)略合作，是鳳凰品牌打破舊有印象，向高端競技領域轉型升級的關鍵一步，更是中國民族品牌進軍國際頂級賽事的重要契機。作為一個負責任的品牌，鳳凰希望能夠把真正代表品牌實力和積淀的產品做到足夠完美后再推向市場，在未來我們會積極加入到推動自行車運動發(fā)展的浪潮中。
二、合作背景：恒翔洲際車隊與女子力量車隊
美騎網：為什么在一眾車隊中選擇了與恒翔洲際隊合作？面對國際競爭品牌，鳳凰自行車如何利用車隊這張王牌，展現中國力量，突出自身的品牌特色和優(yōu)勢？
薛總：其實選擇恒翔洲際隊是有我們作為的中國自行車品牌的“私心”的。恒翔洲際隊是一支中國隊伍，注冊于上海。所以在某種意義上，鳳凰和恒翔洲際隊是同根同源的，鳳凰和恒翔洲際隊有非常深的緣分。同時，恒翔洲際車隊教練李富玉培養(yǎng)了大批優(yōu)秀車手，專業(yè)能力毋庸置疑。更重要的是，李富玉具有豐富的經驗和國際化的視野，對于恒翔洲際車隊的未來發(fā)展具有清晰的判斷。
近幾年，越來越多的人關注到專業(yè)自行車賽，越來越多的自行車品牌涌入專業(yè)競技的領域，鳳凰會和恒翔洲際隊一起尋求突破，在國內外競技舞臺上創(chuàng)造成。除此之外，我們會沉下心來做品牌，希望能夠通過賽事成績和品牌故事獲得國人心中的認同感。
美騎網：作為冠名贊助商，鳳凰自行車品牌與恒翔洲際隊深度契合，百年傳承匠心支持中國職業(yè)車隊征途，雙方強強聯手有哪些創(chuàng)新的合作模式？除了賽事成績的傳播，鳳凰還將通過哪些創(chuàng)新的營銷手段或活動，將車隊的影響力轉化為品牌價值的增長？例如，在社交媒體、線下活動等方面如何協同發(fā)力？
薛總：鳳凰與恒翔洲際隊的合作突破了傳統贊助模式，形成“車手參與研發(fā)—產品生產落地—賽事實戰(zhàn)驗證”的閉環(huán)。例如，車隊車手全程參與鳳凰菲尼仕TEAM版車碳纖維車架的動態(tài)測試，其反饋直接驅動了此款車架的幾何優(yōu)化與傳動效率提升。
對于所有的合作，鳳凰一直秉持著開放包容的姿態(tài)，希望能與車隊建立更加深度的聯系，是同生存共生長的合作伙伴，而非簡簡單單贊助與被贊助的關系。
營銷層面，我們以“車手故事+產品技術”為核心，嘗試推出車隊系列紀錄片；開設線上騎行知識課堂；與騎行KOL進行聯動內容創(chuàng)作；邀請用戶參與體驗活動等等方式，我也非常期待在未來創(chuàng)造更多的可能性。
美騎網：鳳凰菲尼仕選擇與恒翔洲際隊以及女子力量車隊簽約3年，這樣的長約背后有著怎樣的考量？
薛總：于鳳凰而言，三年合作周期不過是事業(yè)征程的序章。在與職業(yè)車隊的深度協作中，我們不僅追求供需契合，更期待以專業(yè)智慧與創(chuàng)新靈感激蕩行業(yè)變革。無論是品牌價值的全球傳播，還是產品技術的迭代升級，皆是厚積薄發(fā)的戰(zhàn)略工程，絕非一朝一夕之功。短期合作如同斷章之曲，既無法實現品牌價值的完整表達，也難以達成行業(yè)突破的預期目標，這與鳳凰深耕自行車運動領域的初心背道而馳。
我們志在以十年乃至更長遠的戰(zhàn)略定力，持續(xù)加碼自行車運動領域投入。憑借深厚的品牌積淀與強大的技術研發(fā)實力，鳳凰不僅致力于將中國職業(yè)車隊與新生代車手推向國際賽事的榮耀舞臺，更肩負著弘揚中國智造精神、重塑全球品牌格局的使命。通過長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作，我們終將讓承載民族匠心的中國品牌，在世界舞臺上綻放永恒光芒，書寫屬于中國智造的傳奇篇章。
三、產品研發(fā)：輕量化與氣動性能的平衡
美騎網：聚焦產品，鳳凰菲尼仕FNIX為代表的高端競技產品線，車隊車手在極端賽事環(huán)境中積累的寶貴競賽數據，如何指導鳳凰高端競速公路車在車架材料、傳動效率、空氣動力學等領域的迭代？這些來自職業(yè)賽場的一線反饋在鳳凰自行車產品設計理念和方向上帶來了哪些具體的轉變？在未來產品研發(fā)方面，如何將這些專業(yè)級的特性應用到民用產品中，讓更多消費者受益？
薛總：過去我們追求單項性能的實驗室研發(fā)，現在更注重多變量環(huán)境下的穩(wěn)定輸出，和恒翔洲際隊的深度合作，也包含了產品迭代這一層面。2025年，鳳凰菲尼仕和恒翔洲際隊一起經歷了環(huán)泰國、環(huán)海南的賽事，隊員體驗反饋是我們很重要的研發(fā)數據。后面我們還會有環(huán)青海的高坡度、高海拔賽事，希望在賽事實戰(zhàn)中收集更多的專業(yè)性意見和關鍵數據，結合多個維度不斷完善產品研發(fā)。
時下高端自行車既要輕量化又要氣動性能，想要做到這兩者之間的平衡需要極大的研發(fā)投入和真實賽場數據反饋，目前我們主要打造的還是符合時下潮流又輕又氣動的綜合車架，在未來產品規(guī)劃中，我們還會有極致氣動性能的TT計時氣動車型、超輕爬坡車型以及更多細分產品的規(guī)劃，目前已經在研發(fā)測試階段，敬請持續(xù)關注鳳凰給中國自行車運動市場帶來更好更極致的優(yōu)秀產品。
在行業(yè)發(fā)展的關鍵節(jié)點，鳳凰以“鳳凰菲尼仕Scom恒翔洲際車隊簽約”、“競速騎行挑戰(zhàn)”、和“FNIX-GNC&BLAST女子力量車隊簽約”等高光事件為契機，開啟品牌專業(yè)化、年輕化的戰(zhàn)略轉型。通過與恒翔洲際隊建立 “車手參與研發(fā)、賽事反饋優(yōu)化、技術普惠民用” 的閉環(huán)合作機制，鳳凰將職業(yè)賽事的嚴苛標準融入產品研發(fā)體系，同步推動營銷模式創(chuàng)新，構建起 “技術 + 文化 + 體驗” 三位一體的品牌傳播矩陣。鳳凰將以中國自行車領軍者的擔當，積極推動中國自行車運動發(fā)展，讓百年鳳凰在新時代的賽道上，以獨特的東方智慧與創(chuàng)新魄力，為全球騎行文化注入全新活力。
責任編輯：KzMe
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