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精品車店 行業(yè)動(dòng)態(tài)

車店導(dǎo)購(gòu)秘籍:一杯水的時(shí)間賣出一輛車

一家車店的日常行為大多時(shí)候?yàn)殇N售,在這環(huán)節(jié)中,導(dǎo)購(gòu)扮演著很重要的角色。但是進(jìn)店的顧客停留時(shí)間通常很短,大多只是逛一圈就走了,并且很多導(dǎo)購(gòu)員還反映,不管自己怎樣努力,留客處理的結(jié)果仍然很不理想。本文來(lái)自騏圣單車行一位經(jīng)驗(yàn)老道的導(dǎo)購(gòu)之手,店內(nèi)銷售電動(dòng)車及自行車產(chǎn)品,他將現(xiàn)身說法,傳授大眾如何用“一杯水的時(shí)間賣一輛車”的導(dǎo)購(gòu)秘籍。


車店現(xiàn)狀:不能留住顧客是目前每個(gè)店普遍的問題,也是影響店銷售業(yè)績(jī)提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

分析:顧客在進(jìn)店之前,我們會(huì)花去很大的成本來(lái)吸引顧客進(jìn)店,從品牌推廣,到店面建設(shè),象門頭、展臺(tái),燈光,音響,櫥窗等;店內(nèi)這些環(huán)節(jié)都比較重要,是吸引顧客進(jìn)店的硬件設(shè)施。

顧客進(jìn)店之后3分鐘之內(nèi),導(dǎo)購(gòu)如果不能同顧客之間建立基礎(chǔ)關(guān)系,也就是顧客不愿意聽導(dǎo)購(gòu)的介紹,那么,接下來(lái)的產(chǎn)品介紹將是事倍功半,甚至招來(lái)顧客的反感。

顧客行為描述:

A、我隨便看看。B、要么是轉(zhuǎn)悠一圈走掉。C、一言不發(fā),面無(wú)表情。

那么:

1、為什么顧客不愿意聽導(dǎo)購(gòu)的介紹?

2、為什么不管導(dǎo)購(gòu)怎樣努力都無(wú)濟(jì)于事?

3、為什么顧客只是逛了一圈?

4、為什么顧客總是應(yīng)付我們只是隨便看看?

答案是:顧客同導(dǎo)購(gòu)之間存在一種金錢利益關(guān)系,這種關(guān)系導(dǎo)致了顧客對(duì)導(dǎo)購(gòu)的不信任,這就有了一層冰帶,它的存在是障礙,更是冷漠!

作為導(dǎo)購(gòu),我們要想讓顧客留下來(lái),并且能夠愿意聽我們的講解,愿意同我們溝通,就必須進(jìn)行:破除冰帶,即是如何融化這層冰帶。

顧客行為心理常規(guī)分析:

先來(lái)分析一下顧客進(jìn)店時(shí)的心理狀態(tài),以利于我們能夠客觀的理解顧客行為,顧客進(jìn)店時(shí),難免會(huì)產(chǎn)生一定的戒備心理,通常表現(xiàn)為不愿意回答導(dǎo)購(gòu)的問題,更不愿多說話,因?yàn)閾?dān)心一旦開口,就有可能被導(dǎo)購(gòu)纏住不放,所以,顧客為了保護(hù)自己,顧客常見的選擇就是盡量不說話,或者少說話。

于是,顧客進(jìn)店門口之前,我們要進(jìn)入迎賓狀態(tài);

1、迎賓是我們給顧客的第一印象

迎賓——它的最大目標(biāo)是讓進(jìn)店的顧客感覺舒服,不要讓顧客一下子就和我們產(chǎn)生陌生感、疑惑感和距離感;

2、找準(zhǔn)接近顧客的時(shí)機(jī)

按照賣場(chǎng)慣例:顧客一進(jìn)店就立即接待,接待的第一句話通常有這4種:

A、“先生,需要我?guī)兔幔俊?/p>

B、“先生,請(qǐng)問你需要什么樣的產(chǎn)品?”

C、“先生,請(qǐng)問你需要什么價(jià)位的?”

D、“先生,你先隨便看看,有需要隨時(shí)喊我!”

面對(duì)如此的問訪,又該如何回答?答案往往是:我先隨便看看!或者裝作沒有聽到。然后,導(dǎo)購(gòu)和顧客之間便產(chǎn)生一層溝通“冰帶”,接下來(lái)再去上前介紹,就會(huì)顯得很生硬,甚至于尷尬,當(dāng)然,推銷難度也隨之增加。

其實(shí)顧客進(jìn)店時(shí)都有一定的目的性,在他們還沒有找到目標(biāo)之前,或者沒有發(fā)現(xiàn)讓自己稍有興趣的產(chǎn)品之前,導(dǎo)購(gòu)就提前介入顧客的思考范圍——甚至是喋喋不休的介紹產(chǎn)品,往往會(huì)受到顧客當(dāng)下心理的排斥……

小結(jié):導(dǎo)購(gòu)接待顧客的時(shí)機(jī)不能過早,那樣會(huì)招來(lái)拒絕;但也不能太晚,這樣也會(huì)讓人感覺怠慢,服務(wù)不周到。導(dǎo)購(gòu)需要學(xué)會(huì)用余光去觀察,觀察合適的時(shí)機(jī)。

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