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環(huán)湖賽去年創(chuàng)造了2.5億元媒體價值(圖文)
2013-05-09 09:24:02
出處 : 西安晚報
作者 : 西安晚報
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堅持建設(shè)國際知名、亞洲頂級自行車賽事的戰(zhàn)略目標(biāo)
環(huán)湖賽舉辦至今，從級別上已成為亞洲頂級的自行車賽事。但從評價的結(jié)果看，無論是賽事的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，還是賽事自身的媒體影響力，賽事現(xiàn)場觀眾和電視觀眾數(shù)量，均與環(huán)法、環(huán)意賽事存在較大差距。因此，繼續(xù)建設(shè)國際知名，亞洲頂級自行車賽的發(fā)展目標(biāo)是賽事可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中必須堅持的戰(zhàn)略目標(biāo)。同時要加強(qiáng)在國際媒體宣傳的力度。
保持亞洲頂級自行車賽事的地位。目前，從賽事級別上看環(huán)湖賽已經(jīng)成為亞洲頂級的自行車賽事，但其他許多自行車賽事正以追趕的姿態(tài)不斷發(fā)展。因此，如何保持環(huán)湖賽亞洲頂級賽事的地位，繼續(xù)擔(dān)任亞洲自行車賽事風(fēng)向標(biāo)的作用，成為環(huán)湖賽可持續(xù)發(fā)展需要思考的問題。除了不斷在賽事路線和難度上求新求變外，賽事組織的國際化和高水平化，賽事商業(yè)運作的專業(yè)化也成為衡量亞洲頂級賽事的標(biāo)準(zhǔn)。
保持走出去的戰(zhàn)略創(chuàng)舉，繼續(xù)為擴(kuò)大三�。▍^(qū)）舉辦地在國內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度努力
通過評價數(shù)據(jù)可以很明顯地發(fā)現(xiàn)，走出去的戰(zhàn)略不但沒有減少青海本省舉辦地的經(jīng)濟(jì)社會效益，在促進(jìn)本省舉辦地的知名度和美譽(yù)度的同時，賽事的經(jīng)濟(jì)和社會效益惠及三�。▍^(qū)），實現(xiàn)了西北地區(qū)的共同發(fā)展。因此，未來賽事可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略中走出去的戰(zhàn)略創(chuàng)舉仍繼續(xù)保持。這也是賽事實踐繼續(xù)服務(wù)于西部大開發(fā)戰(zhàn)略并服務(wù)于新時期全面建成小康社會戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想的重要舉措。
從另一個方面看，這一創(chuàng)舉很可能在未來為賽事創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會。環(huán)法就是擺在眼前很好的例子。環(huán)法自行車賽已經(jīng)成為法國向世界展示國家形象的一個重要載體。從上世紀(jì)50年代起，比賽路程開始延伸到周邊鄰國，法國也借此機(jī)會大大開發(fā)了旅游資源。現(xiàn)在每年都有很多市鎮(zhèn)積極要求申請某一賽段的比賽活動，這不僅是榮譽(yù)的象征，更是一次推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的良好契機(jī)。據(jù)統(tǒng)計，從1947年至今，環(huán)法自行車賽已跨越法國本土96個省的500多個城市，有76％的法國民眾觀看過比賽。 2010年環(huán)法的揭幕戰(zhàn)就吸引了眾多競爭者，包括布達(dá)佩斯（匈牙利）、鹿特丹和烏特勒支(荷蘭)、列日(比利時)、杜塞爾多夫和盧加諾(瑞士)、佛羅倫薩(意大利)。這些城市愿意像2007年的倫敦一樣花上千萬美元來競爭主辦權(quán)，足見環(huán)法大賽的魅力與商業(yè)價值。而2014年環(huán)法將以英格蘭約克郡為起始點。約克郡為爭取主辦2014年環(huán)法發(fā)車可謂不遺余力，以接近400萬英鎊的資金支持擊敗競爭對手獲得主辦權(quán)。
以發(fā)展旅游業(yè)為切入點，拉動其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展
從評價數(shù)據(jù)看，雖然賽事為相關(guān)行業(yè)均帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益，但賽事對旅游業(yè)的拉動最為明顯，而效果也最為持久。因此，在賽事可持續(xù)發(fā)展的過程中，旅游業(yè)應(yīng)成為切入點，通過旅游業(yè)拉動其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，并最終實現(xiàn)賽事經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最大化。
作為賽事對旅游業(yè)拉動的典型案例，巴塞羅那所經(jīng)歷的轉(zhuǎn)變最能說明問題。很多人第一次知道巴塞羅那就是因為1992年的奧運會，有統(tǒng)計顯示，奧運會申辦期間，該城市的名字出現(xiàn)在全世界15000份報紙的頭版，而這些報紙的發(fā)行量據(jù)不完全統(tǒng)計達(dá)135億份；而到了奧運會召開期間，全球有30億人收看了開幕式，國際媒體對于巴塞羅那奧運會的報道更是全方位、多角度、高強(qiáng)度的。在1992年奧運會之前，巴塞羅那的旅游收入占當(dāng)?shù)谿DP不到2%，但奧運會之后的1993年，巴塞羅那在世界旅游目的地中的排名就由之前的第16位躍居到第3位。奧運會結(jié)束10年后的2002年，這里接待的游客數(shù)量增加了5倍，如今每年吸引的游客達(dá)3000萬人次，旅游創(chuàng)匯成為當(dāng)?shù)厥杖氲闹饕獊碓粗弧?br />
環(huán)湖賽與奧運會相比最大的優(yōu)勢在于，環(huán)湖賽是一項將景觀作為賽事必備元素的體育賽事，而且是每年連續(xù)舉辦的賽事。因此，在賽事中融入舉辦地的旅游資源優(yōu)勢成為未來賽事為旅游業(yè)創(chuàng)造更多價值的來源，這也是體現(xiàn)賽事商業(yè)價值的最佳方式之一。
競技體育與群眾體育均衡發(fā)展，實現(xiàn)共贏目標(biāo)
環(huán)湖賽作為一項頂級體育賽事，不僅需要關(guān)注其賽事自身競技體育成績的取得，也要關(guān)注賽事所在運動項目的大眾推廣和普及工作，平衡兩者關(guān)系，實現(xiàn)共贏。
提高辦賽水平，更好地與國際接軌，實現(xiàn)數(shù)字化的精益管理
從國際上看，大型國際賽事，除奧運會外，大部分均成立公司進(jìn)行運作，這樣的好處在于公司的組織形式能夠更好地以商業(yè)運作的方式實現(xiàn)賽事的商業(yè)價值，同時賽事運作的專業(yè)化程度得到不斷提高。雖然，目前環(huán)湖賽組委會仍主要以政府工作人員為主，但提高辦賽質(zhì)量，更好地與國際接軌仍應(yīng)成為賽事可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略追求。
2012年的賽事評價工作是環(huán)湖賽第一次引入權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)的賽事評價，也是賽事實現(xiàn)數(shù)字化精益管理的嘗試。而環(huán)湖賽作為一項歷時14天途經(jīng)三�。▍^(qū)）的大型賽事，其所帶來的龐大的管理和協(xié)調(diào)工作也必須要求賽事進(jìn)行數(shù)字化的精細(xì)管理。
實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益均衡發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，更好地為運動員、觀眾和贊助商服務(wù)
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，體育賽事是一項具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品性質(zhì)的產(chǎn)品。通俗來講，體育賽事既要滿足賽事主辦方對賽事經(jīng)濟(jì)效益的追求，也要滿足社會對體育賽事滿足公眾需求的要求。因此，環(huán)湖賽需要實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，并保持兩者的平衡。
在滿足賽事本身和舉辦地的經(jīng)濟(jì)和社會效益的同時，還應(yīng)關(guān)注運動員、觀眾和贊助商的需求，不斷提高賽事的辦賽質(zhì)量，尤其需要評價他們在賽后給出的滿意度、支持度和忠誠度。
◆ 作者結(jié)語
通過2012年環(huán)湖賽評價，以權(quán)威和專業(yè)的角度審視廣受關(guān)心和熱愛的環(huán)湖賽，結(jié)果再次證明環(huán)湖賽的舉辦至今效果顯著。這項賽事不單只是政府努力發(fā)展的賽事，更是廣大人民群眾所熱烈支持的賽事。未來環(huán)湖賽也必將沿著可持續(xù)發(fā)展的道路，一步一個腳印繼續(xù)舉辦下去。
責(zé)任編輯：Adair
