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全球自行車產(chǎn)業(yè)鏈信息網(wǎng)

行業(yè)動(dòng)態(tài)

天貓雙十一571億銷售 自行車產(chǎn)業(yè)分了幾杯羹

天貓

全網(wǎng)狂歡的雙十一網(wǎng)購日早已過去一個(gè)星期,但我的快遞還在路上,還有一雙不合適的騎行手套亟待退回,但網(wǎng)購仍在繼續(xù)。

2014天貓雙十一購物節(jié)24小時(shí)內(nèi)銷售額達(dá)到了571億元,這讓無數(shù)買家賣家的腎上腺素飆升,那么這個(gè)購物節(jié)中,自行車行業(yè)發(fā)展如何呢?我們收集了天貓及淘寶數(shù)據(jù),雖然無法完全代表自行車網(wǎng)絡(luò)銷售方面的全部,但管中窺豹,或許可以給那部分正在試水電商的業(yè)內(nèi)人士些許參考。

雙十一成交數(shù)據(jù)

天貓雙十一成交數(shù)據(jù)對(duì)比

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,網(wǎng)絡(luò)銷售的自行車平均單價(jià)在490元(人民幣),從這個(gè)單價(jià)看來,目前網(wǎng)購銷售的自行車游移在運(yùn)動(dòng)自行車行列之外。我們根據(jù)天貓及淘寶一個(gè)月來(2014.10.18-2014.10.17)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,雙十一當(dāng)天的關(guān)注度得到最大限度的飆升,搜索自行車相關(guān)產(chǎn)品的點(diǎn)擊次數(shù)近乎是平時(shí)高峰的兩倍。由此可看出,雙十一購物節(jié)大概也創(chuàng)造了今年略蕭索的自行車產(chǎn)業(yè)中的一段“奇聞”。

網(wǎng)購自行車一個(gè)月的成交量

雙十一是一場網(wǎng)購盛宴,那么這些買家到底關(guān)注的是什么呢?從數(shù)據(jù)中顯示,山地自行車是一眾天貓?zhí)詫毦W(wǎng)友最為關(guān)注的產(chǎn)品之一,這跟當(dāng)下中國的自行車現(xiàn)狀有所相似,山地車仍是中國當(dāng)下主流車型。下圖值得關(guān)注的一點(diǎn)則是折疊車與死飛(固齒輪車),這個(gè)相對(duì)小眾的車型脫穎而出,相對(duì)來講,這類車型的價(jià)格相對(duì)低廉(此處指在網(wǎng)絡(luò)上販?zhǔn)鄣牟糠郑,恰好也迎合了部分車友的網(wǎng)購需求。從數(shù)據(jù)中我們還可發(fā)現(xiàn),網(wǎng)友在進(jìn)行購買行為時(shí)關(guān)注的品牌也與線下關(guān)注的品牌有所差異,從“熱銷品牌排行榜”可清晰看到中國自行車網(wǎng)絡(luò)市場備受關(guān)注的品牌:永久、捷安特、鳳凰均榜上有名(詳細(xì)可往下查看熱銷品牌排行榜前二十名),也與車友線下消費(fèi)時(shí)關(guān)注的品牌有所差異。裝備方面,騎行服品牌捷酷則上榜熱銷品牌榜。

從這一連串的數(shù)據(jù)中,我們還發(fā)現(xiàn)了廣受網(wǎng)友關(guān)注的部分單品,下圖熱銷寶貝排行榜顯示網(wǎng)友購買熱潮中更受追捧的單品,其中大部分以裝備為主,均價(jià)也不超過百元,低價(jià)經(jīng)濟(jì)再次爆發(fā)。

山地車

廣受網(wǎng)友關(guān)注的自行車相關(guān)產(chǎn)品類別

品牌

天貓十月至十一月熱銷品牌排行榜

熱銷產(chǎn)品

排行前十的熱銷單品,以裝備居多,秋冬季手套成為這段時(shí)間的最大熱銷產(chǎn)品,這與天氣的變化有很大影響。

網(wǎng)購旗艦店

天貓上自行車賣家排行榜,捷安特官方旗艦店擠進(jìn)前八,看來捷安特走上電子商務(wù)領(lǐng)域帶來的效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)出來。

在這份數(shù)據(jù)中,我們還可看到其他一些東西,讓你更了解買家。數(shù)據(jù)顯示,買家主要來源于北上廣深以及東部沿海較發(fā)達(dá)的城市,這也與網(wǎng)購的特點(diǎn)相似,目前買家較多仍來自一二線發(fā)達(dá)城市,又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的便攜性,買家表現(xiàn)為全天活躍(凌晨兩點(diǎn)至六點(diǎn)為低谷),而從百度的一份數(shù)據(jù)報(bào)告中顯示,今年買家通過PC及移動(dòng)端進(jìn)行購物,而移動(dòng)端購物支付呈現(xiàn)上升趨勢(shì),有意在電商領(lǐng)域一番作為的人士,不妨在為客戶做更多服務(wù)的同時(shí)更多考慮手機(jī)等移動(dòng)終端的便攜性。

買家城市

大多數(shù)買家來自北上廣深等一線城市

買家來的時(shí)間

買家來訪的高峰時(shí)段,從圖中可明顯買家全天活躍,但全天興奮時(shí)仍有三個(gè)明顯的高峰:中午十一點(diǎn)-十二點(diǎn),下午三點(diǎn)-五點(diǎn),晚上八點(diǎn)至十一點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源天貓及淘寶,僅供參考,未能指代全網(wǎng)銷售。網(wǎng)友看完有何意見,歡迎吐槽!

責(zé)任編輯:凌子

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