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[特約評論]康師傅殺入自行車產(chǎn)業(yè) 再揭血雨腥風
2014-08-21 14:18:36
出處 : 單車圈那些事
作者 : 梁晨
點擊 : 34886次
評論 : 0
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來自臺灣，由康師傅控股公司董事長魏應(yīng)州二公子魏宏帆創(chuàng)立，臺灣自行車連鎖渠道品牌進駐首都北京市場，這是臺灣第一家綜合自行車渠道品牌，本著A級產(chǎn)品力與A級服務(wù)力的經(jīng)營理念，是希望打破渠道單一品牌的傳統(tǒng)作法，以多元品牌的聯(lián)合采購、聯(lián)合營銷、聯(lián)合宣傳到聯(lián)合維修與服務(wù)，提供全方位的A級產(chǎn)品，更提供車架終身保修的A級售后服務(wù)，讓消費者一站購足，并得到永續(xù)服務(wù)。
分析：
一、強勢資本介入整合渠道
康師傅號稱快銷品行業(yè)的黃浦軍校，其終端操作能力、理念是非常非常強的，這點千萬不要小看。有錢就更不用說了，根本不是自行車產(chǎn)業(yè)任何一個品牌能比的。這樣的連鎖渠道品牌必然是高大上、優(yōu)良的購物環(huán)境、豐富的產(chǎn)品、一站式購物，豐富的促銷活動和終端推廣能力，這樣的渠道終端對消費者的聚集能力是不用懷疑的。
二、對品牌專賣的打擊
這樣的地區(qū)性一站式終端對周邊單一品牌專賣店是具有毀滅性的。一般的單一品牌專賣店基本沒有生存空間。當然這也要分品牌而論，Specialized、崔克估計能生存，但國產(chǎn)一般品牌肯定沒戲了。
三、強渠道必發(fā)展自有品牌
強勢連鎖渠道品牌發(fā)展到一定階段，具備一定的品牌影響力后一定會開發(fā)自有品牌，這一點已經(jīng)被連鎖商超的歷史所驗證。
四、留給國內(nèi)品牌專賣店的機會
1、趁其立足未穩(wěn)前迅速布局，提前打造地區(qū)強勢渠道品牌，地理位置和品牌上占據(jù)有利位置，至少在地區(qū)內(nèi)可以狙擊對手，即使不行也有被收購的可能。
2、一般品牌專賣店加緊轉(zhuǎn)型吧，推進商業(yè)俱樂部、DIY技術(shù)派、發(fā)展小眾人群市場也許還有機會。
注：雖然目前其采購的產(chǎn)品多為臺灣小品牌，但對大眾來講，雖然沒聽說過，但憑臺灣制造業(yè)的良好印象也必然會比大陸現(xiàn)有品牌感覺檔次高，而且大眾人群對自行車消費并不象愛好者那樣講究。另外也不排除其未來會集采國內(nèi)中小品牌。
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責任編輯：大海
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大家都說
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yanyu8066 2014-08-22 15:19
只要車別跟方便面一樣軟就好了~~~話說，康師傅確實很難吃，不知道自行車是不是一樣難用。。。。
查看回復（1）+1
22回復舉報-
彩翼青鳥 2014-08-23 10:05
哈哈哈哈，方便面要少吃，車可以多騎~~~
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23回復舉報
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雪域尖峰 2014-08-26 11:18
小編無腦，康師傅注定不會成功，這不是快消行業(yè)，不是大眾市場
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24回復舉報 -
毛驢販子 2014-08-25 15:03
好��！
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22回復舉報
舉報成功，管理員會盡快核實及處理
國內(nèi)運動自行車行業(yè)資深人士，曾分別在兩大知名品牌擔任市場、銷售及企劃部經(jīng)理，對國內(nèi)消費市場狀況有十分深入的了解，對品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃、車店運營、推廣營銷等方面均有獨到見解�，F(xiàn)獨自創(chuàng)業(yè)任某科技公司總經(jīng)理，主攻智能單車方向。
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