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美騎君語(yǔ)：大家好，今天我來(lái)給大家介紹一個(gè)國(guó)外風(fēng)靡、國(guó)內(nèi)卻不算大眾、風(fēng)格滿滿文藝范的騎行服品牌——Rapha。它也是著名的天空車隊(duì)（Team Sky）的騎行服贊助商。但是你知不知道，Rapha的產(chǎn)品線除了有騎行服之外，還有單車配件、出版物、旅游等等？

說(shuō)到這里，小編都不禁混亂了起來(lái)，因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)很難給Rapha定性。它到底是做什么的？?jī)H僅用“一本雜志+一個(gè)電商網(wǎng)站+一個(gè)單車服飾品牌+一個(gè)看上去很專業(yè)的騎行俱樂(lè)部=Rapha”并不能夠完整的定義這個(gè)牌子。

所以你還是往下看就對(duì)了。

Rapha是一個(gè)很有藝術(shù)感的騎行服品牌，這一點(diǎn)在你見(jiàn)到它的實(shí)物之后就會(huì)明白。鮮艷or沉穩(wěn)的大色塊運(yùn)用、要不就是沖擊感強(qiáng)的色塊相互搭配，我第一眼看到這個(gè)牌子的衣服時(shí)，就被它牢牢的吸引住了眼球。這么有個(gè)性的騎行服品牌真是不多見(jiàn)，特別是它那些鮮艷的顏色都是標(biāo)準(zhǔn)的小清新專用色，簡(jiǎn)而言之就是，騷。這個(gè)牌子簡(jiǎn)直就是為文藝逼騎行者而生。

不信？可以欣賞一下官網(wǎng)上的新款騎行服：

這是Rapha女款騎行服

這是Rapha男款騎行服（我真的不是來(lái)賣衣服的）

可惜的是，Rapha目前在中國(guó)大陸并沒(méi)有設(shè)立任何門店，購(gòu)買渠道只有某寶或海淘。但它在歐美、日本、臺(tái)灣已經(jīng)變得越來(lái)越知名，去年 10 月也曾以pop-up游擊店的形式進(jìn)行過(guò)售賣活動(dòng)。（Max注：pop-up store被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)，可以理解為短期經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚潮店。通常Pop-up Store的門店風(fēng)格比傳統(tǒng)時(shí)尚店更個(gè)性，尤其在歐美備受小眾推崇的Pop-up Store多以藝術(shù)畫廊形式展現(xiàn)商品，或者將妖嬈的城市主流風(fēng)格賣場(chǎng)移至偏遠(yuǎn)的郊區(qū)，商家不用擔(dān)心沒(méi)有顧客上門，自有忠實(shí)的粉絲會(huì)追隨潮店到天涯海角 ）

東京的Rapha專賣店

Rapha是一個(gè)由自行車發(fā)燒友創(chuàng)建起來(lái)的平臺(tái)，但是打開(kāi)它的官網(wǎng)你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的產(chǎn)品線非常豐富，除了有男女騎行服飾之外，還有護(hù)膚品、單車配件、出版物、“天空車隊(duì)”（因?yàn)镽apha有份贊助這支車隊(duì)），以及旅游、RCC（全稱Rapha Cycling Club）、博客、專題等子頻道。（Max注：所以感覺(jué)Rapha跟美騎挺像的嘛，我們除了不出護(hù)膚品、不贊助車隊(duì)之外，基本上都全了。順便弱弱的說(shuō)一句，小編對(duì)Rapha的護(hù)膚品表示很有興趣，不知道有沒(méi)有土豪愿意贊助我試用？嘿嘿嘿嘿）

看完衣服，可以來(lái)看看Rapha的旅行板塊。整個(gè)版面設(shè)計(jì)將一貫的文藝逼格范延續(xù)到底，整體圖片和文字排版、色彩搭配等等都比較和諧，功能也還算齊全，可以選擇大概旅程日期范圍、地點(diǎn)和路線難度等，往下拉還有別人的游記，內(nèi)容豐富。（Max注：這是一個(gè)非常有借鑒意義的板塊）

RCC也是一個(gè)有意思的板塊。點(diǎn)開(kāi)就是登錄頁(yè)面，想要成為會(huì)員就需要支付 125 英鎊的年費(fèi)（都是一群有錢人�。�。目前該俱樂(lè)部成員已超過(guò)兩千人，聽(tīng)起來(lái)似乎并不算很多，但即便如此，想要成為Rapha Cycling Club的成員還是需要審核，不是有錢就能進(jìn)的，RCC 針對(duì)的是比一般大眾車友更加熱愛(ài)單車運(yùn)動(dòng)的群體。（Max注：堅(jiān)持高逼格才能延續(xù)高逼格嗎？）

網(wǎng)站上的專題內(nèi)容

Rapha Condor Club成立于2006年，地點(diǎn)在倫敦。俱樂(lè)部成立之前是一個(gè)叫做Rapha Condor的車隊(duì)�，F(xiàn)在，Rapha Condor已經(jīng)成為英國(guó)首屈一指的職業(yè)賽隊(duì)，而能成為會(huì)員的人都是這個(gè)隊(duì)伍的一部分，能夠自由參加車隊(duì)所參與的各項(xiàng)賽事。

除此之外，參看會(huì)員指南，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)Rapha為會(huì)員們制定的多方位服務(wù)：比如單車旅行項(xiàng)目、騎行培訓(xùn)活動(dòng)、專業(yè)競(jìng)賽裝備、國(guó)外旅行公路車租借服務(wù)、免費(fèi)出版物、騎行短片拍攝等等。

前幾個(gè)月Rapha做了一本雜志，叫做Mondial，是半年刊，設(shè)計(jì)風(fēng)格頗有些復(fù)古，但排版風(fēng)格是比較大膽而且活潑的，用色是Rapha一貫的大色塊+強(qiáng)烈對(duì)沖色的風(fēng)格。

雜志一共 160 頁(yè)，內(nèi)容大多和騎行、競(jìng)賽、運(yùn)動(dòng)史、旅行、野外競(jìng)技相關(guān)，但相比其它騎行雜志還是多了很多有趣的內(nèi)容。

即便現(xiàn)在還沒(méi)有門店可以買到衣服，也參加不了俱樂(lè)部活動(dòng)，嗯，也沒(méi)有旅行計(jì)劃可以參與，但我們還是可以看看這本貌美如花的雜志——不過(guò)需要支付額外的國(guó)際運(yùn)費(fèi)。購(gòu)買鏈接： Mondial Magazine - Issue 1

責(zé)任編輯：Max