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在近日舉行的甘南騎行旅游發(fā)展高峰論壇上，多位權(quán)威大咖針對(duì)“體育+騎行+旅游”等方面的議題暢所欲言，妙論頻出。其中針對(duì)“如何充分發(fā)揮體育旅游市場(chǎng)的潛力及價(jià)值”，北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義先生做了非常精彩的主題演講，下面就和大家分享其精華內(nèi)容。

▲北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義先生

政策助推：GDP高了，體育就能大發(fā)展，再借此發(fā)展經(jīng)濟(jì)

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出，要“使人民獲得感、幸福感、安全感，更加充實(shí)、更有保障、更可持續(xù)”，而休閑體育是最能滿足人們幸福感的生活方式之一，因此在演講一開始，何主任便從政策層面入手分析，指出發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)符合時(shí)代的大趨勢(shì)。

人們的生活水平提高了，生活方式較之前發(fā)生了巨大的變化。之前的自行車是生活工具，使用它是作為生產(chǎn)方式。而現(xiàn)在，自行車變成了休閑娛樂(lè)活動(dòng)，是人們滿足自身的一種生活方式。2014年體育產(chǎn)業(yè)開始改革，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》46號(hào)文件，文件中提出要將體育產(chǎn)業(yè)作為抓手?jǐn)U大經(jīng)濟(jì)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)改革具有里程碑意義。

如何將體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的抓手呢？何文義先生以發(fā)達(dá)國(guó)家為例，當(dāng)人均GDP達(dá)到4000美金時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)會(huì)大發(fā)展。將人均GDP達(dá)到8000美金的時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)大發(fā)展。他提到，2018年我國(guó)人均GDP為9500美金，體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)已然實(shí)現(xiàn)，怎么發(fā)展就要看業(yè)界的共同合作。

▲體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好（圖片來(lái)源：何文義）

不只拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)：體育產(chǎn)業(yè)還是“情感產(chǎn)業(yè)”

何主任認(rèn)為，體育是種文化，應(yīng)當(dāng)挖掘體育文化的價(jià)值，應(yīng)用于各個(gè)場(chǎng)景，使之成為產(chǎn)業(yè)。體育最早的價(jià)值是教育價(jià)值，蘊(yùn)含著一種宗教價(jià)值觀，為人們提供情感認(rèn)同、依賴、慰藉，能夠形成深度有粘性的健康休閑生活方式，所以體育文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是“情感產(chǎn)業(yè)”，它能夠促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、實(shí)現(xiàn)社會(huì)結(jié)構(gòu)重建，甚至改變社會(huì)底層命運(yùn)。

▲自行車賽事將各民族聯(lián)結(jié)在一起

體育產(chǎn)業(yè)“以人為本”，融合才能更好發(fā)展

演講中何主任著重梳理了體育旅游產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)和范式，他指出中央提出的六大幸福產(chǎn)業(yè)（文化、體育、旅游、教育培訓(xùn)、健康和養(yǎng)老）的核心都是以人為本，而體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是情感承載物，寄托人們的情感，將人們用情感維系在一起，所以體育產(chǎn)業(yè)符合以人為本的核心要求，有巨大的發(fā)展空間。

產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行融合思考，單純發(fā)展旅游或者發(fā)展體育都是沒(méi)有太大價(jià)值空間的，而是需要跨界融合，積極進(jìn)行思維創(chuàng)新，才能使體育產(chǎn)業(yè)得到更好地發(fā)展。還要促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，使之符合用戶需要，從而拓展市場(chǎng)，發(fā)揮潛在價(jià)值。

▲甘南“藏地傳奇”開賽，以賽事帶動(dòng)旅游，產(chǎn)業(yè)間相互融合

賺有意義的錢，讓體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化

何主任建議將體育與商業(yè)模式進(jìn)行融合，構(gòu)建完整的體育產(chǎn)業(yè)。政府機(jī)構(gòu)以人為本發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)以商業(yè)模式為本反哺國(guó)家發(fā)展，所以體育事業(yè)+商業(yè)模式則形成了體育產(chǎn)業(yè)。多樣的商業(yè)模式可以使體育事業(yè)得到更好的發(fā)展，旅游則是其中一種商業(yè)模式。用體育產(chǎn)業(yè)來(lái)鎖定客戶，再開發(fā)旅游賺錢，旅游賺的錢用來(lái)反哺體育，體育用錢再造更有影響力的賽事吸引受眾到場(chǎng)觀看旅游獲得收益，二者間相輔相成，才能發(fā)揮此類模式的最大價(jià)值。

何主任還提到，應(yīng)積極將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界融合，打造1+1>2的效果。例如在體育教育與旅游的融合中，為關(guān)愛中國(guó)2.7億青少年身心健康成長(zhǎng)，踐行核心價(jià)值觀的教育、人格教育、身體教育，通過(guò)體育教育形成良好體育習(xí)慣與生活方式，使青少年的閑暇時(shí)間被有效、健康利用。再將培訓(xùn)與旅游相結(jié)合，利用體育游學(xué)豐富對(duì)青少年群體的體育培訓(xùn)形式。

在體育娛樂(lè)與旅游融合中，他以“鐵人三項(xiàng)朝圣之地”日本宮古島為例，提出國(guó)內(nèi)完全可以借鑒類似經(jīng)驗(yàn)打造相關(guān)體育賽事的“朝圣地”。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，體育可以彌補(bǔ)旅游的三大短板（淡季、無(wú)回頭客、需要打廣告），而旅游則可以彌補(bǔ)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不完整問(wèn)題，這也是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的意義所在。

▲平潭國(guó)際公開賽的配套活動(dòng)之一——沙灘音樂(lè)節(jié)，是體育產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)延伸

體育+旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律：資源打造產(chǎn)品再形成產(chǎn)業(yè)

最后何主任總結(jié)出體育+旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，首先體育旅游必須要有產(chǎn)品，例如甘南是存在了幾千年的自然資源，而在體育旅游產(chǎn)業(yè)中被開發(fā)成了體育旅游產(chǎn)品，才會(huì)產(chǎn)生相關(guān)收益。資源變成產(chǎn)品后，要延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，依靠產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式獲取更多產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值，賦予產(chǎn)業(yè)生命力，才能使產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。

這場(chǎng)生動(dòng)的演講為我們打開了構(gòu)建產(chǎn)業(yè)的新思路。在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境下，業(yè)界應(yīng)當(dāng)著力構(gòu)建體育全產(chǎn)業(yè)鏈與跨界融合發(fā)展模式，打造優(yōu)質(zhì)體育旅游商業(yè)模式，共同為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造力。

責(zé)任編輯：Vina