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　　2011年是中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)繁榮發(fā)展的一年，各個(gè)大小自行車(chē)賽事星羅棋布地在祖國(guó)大地上展開(kāi)。與前幾年自行車(chē)運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的方興未艾不同的是，2011年，中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)無(wú)論從賽事數(shù)量、政府支持度以及社會(huì)關(guān)注度上，都達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。“環(huán)中”（環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車(chē)賽）、“環(huán)湖”（環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽）和“環(huán)島”（環(huán)海南島國(guó)際公路自行車(chē)賽）三大公路自行車(chē)環(huán)賽是首當(dāng)其沖拉動(dòng)我國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的“三駕馬車(chē)”，加之2011年新出現(xiàn)的頂級(jí)職業(yè)賽“環(huán)北京職業(yè)公路自行車(chē)賽”以及“環(huán)太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽”、“環(huán)崇明島自行車(chē)賽”都為我國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了有力的依托，注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。而公路自行車(chē)賽以其“流行、流動(dòng)、流暢”的獨(dú)特比賽特性，開(kāi)放、露天的比賽場(chǎng)地，成為了展現(xiàn)在城市風(fēng)采，創(chuàng)建城市名片的上佳平臺(tái)。而越來(lái)越多的城市也通過(guò)承辦大型公路自行車(chē)賽事，在充分展示城市的基礎(chǔ)上，促進(jìn)了地方體育事業(yè)發(fā)展，推進(jìn)全民健身，充分發(fā)揮了體育在保障改善民生和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步方面的重要作用。各地爭(zhēng)相舉辦此類(lèi)大型國(guó)際體育賽事，也是響應(yīng)黨中央、國(guó)務(wù)院的總體部署以及 “十二五”規(guī)劃中關(guān)于體育事業(yè)發(fā)展的號(hào)召，促進(jìn)了我國(guó)體育事業(yè)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)的科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展。

BIKETO環(huán)京賽資料圖片

　　目前，我國(guó)的大型職業(yè)公路自行車(chē)賽以區(qū)域性賽事為主。環(huán)北京、環(huán)海南島、環(huán)青海湖和環(huán)太湖自行車(chē)賽，都是圍繞特定區(qū)位來(lái)打造的職業(yè)自行車(chē)賽事。與他們相對(duì)的是環(huán)中國(guó)公路自行車(chē)賽。該賽事僅有兩年的歷史，頗為年輕，其跨越距離卻是最長(zhǎng)。目前，跨越的行政區(qū)域已經(jīng)達(dá)5省16市，2011年環(huán)中賽的跨度更是有4210余公里。

　　在賽事的整體運(yùn)營(yíng)水平與質(zhì)感方面，我國(guó)的大型自行車(chē)賽事也在逐年進(jìn)步。體育展示方面，如環(huán)京賽、環(huán)中賽，都已形成了獨(dú)樹(shù)一幟并自成體系的VI系統(tǒng)（視覺(jué)表達(dá)體系）。筆者在與環(huán)中賽組委會(huì)交流過(guò)程中得知，他們派出了專(zhuān)業(yè)工作小組專(zhuān)門(mén)赴法國(guó)實(shí)地考察、學(xué)習(xí)。并且在自身賽事體育展示的創(chuàng)意與品質(zhì)上都做到了與環(huán)法自行車(chē)賽比肩的國(guó)際化水平，三臺(tái)改裝車(chē)，即發(fā)令車(chē)、觀禮車(chē)和頒獎(jiǎng)車(chē)，既滿(mǎn)足賽事專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作需求，又成為吸引觀眾、吸引關(guān)注的亮點(diǎn)，而組委會(huì)還為特別設(shè)計(jì)的起終點(diǎn)拱門(mén)申請(qǐng)了專(zhuān)利。

　　國(guó)際化的大型體育賽事自然少不了媒體的高度關(guān)注，而賽事自身對(duì)于媒體宣傳的訴求，及自身媒體宣傳的定位與方式又很大程度地反映出組委會(huì)的辦賽理念和自我定位。然而在各大環(huán)賽中，需要特別提到的是環(huán)中賽的媒體宣傳策略有其獨(dú)到之處。除高水平的體育競(jìng)技賽事自身報(bào)道之外，“以城市宣傳為核心”也是環(huán)中賽的一項(xiàng)重要傳播策略：環(huán)中賽不僅將自己定位于致力打造我國(guó)最具國(guó)際化、最多元化的全景體育平臺(tái)，更將自身定位為一個(gè)城市展示、宣傳的窗口。賽事與城市的“雙核心”宣傳策略，再配以“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)支持、社會(huì)參與”的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，環(huán)中賽有效地找到了城市與城市、政府與社會(huì)各界間，對(duì)于體育事業(yè)發(fā)展的共鳴點(diǎn)，并將這種熱情轉(zhuǎn)化為城市體育節(jié)日，最直接地通過(guò)體育賽事襯托了城市活力，構(gòu)建了城市體育名片。加之環(huán)中賽跨越度最長(zhǎng)的特點(diǎn)，使環(huán)中賽的“容量”最大，影響范圍最廣，宣傳效果最廣泛、充分。

BIKETO環(huán)京賽資料圖片

　　在歐洲、北美等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，自行車(chē)運(yùn)動(dòng)早已不僅是傳達(dá)綠色低碳的環(huán)保態(tài)度和理念的體育賽事，它更成為了民眾與城市互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)渠道。世界上擁有百年歷史的環(huán)法，或擁有近百年歷史的環(huán)意大利、環(huán)西班牙公路自行車(chē)賽早已成為了法國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)家展示其城市魅力乃至宣傳國(guó)家形象的窗口和品牌賽事。長(zhǎng)期的堅(jiān)持辦賽也著實(shí)拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

　　隨著黨中央、國(guó)務(wù)院的總體部署以及 “十二五”規(guī)劃中關(guān)于大力發(fā)展體育事業(yè)的號(hào)召，許多城市都在尋找一條自身宣傳與體育發(fā)展的“雙贏”之路。在即將過(guò)去的一年里，公路自行車(chē)環(huán)賽的蓬勃發(fā)展，讓城市展示與體育賽事的最佳契合點(diǎn)在人們的視線中逐漸清晰。作為2011環(huán)中賽起點(diǎn)城市的陜西西安，在今年的工作總結(jié)中寫(xiě)道：境內(nèi)外媒體聚焦古都，向全世界展示了發(fā)展的新西安。西安日?qǐng)?bào)評(píng)論員也撰文稱(chēng)：環(huán)中賽是一項(xiàng)展示西安的移動(dòng)的窗口。西安市政府同時(shí)表示，將繼續(xù)深入研討體育賽事活動(dòng)對(duì)城市發(fā)展的影響，找準(zhǔn)推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)和切入點(diǎn)，通過(guò)舉辦更多的高端體育賽事，為全面建設(shè)國(guó)際化大都市和推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)廣泛開(kāi)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。綿陽(yáng)仙海作為2011環(huán)中賽其中的一站，在總結(jié)中也指出：環(huán)中賽之后，組織前來(lái)（綿陽(yáng)仙海景區(qū)）開(kāi)展自行車(chē)騎游等戶(hù)外活動(dòng)的單位和群體明顯增多，我們將繼續(xù)爭(zhēng)取舉辦各型大型體育賽事，努力建好各種戶(hù)外體育活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施，大力發(fā)展休閑體育活動(dòng)，從而培植特色旅游品牌，力爭(zhēng)使休閑體育活動(dòng)這一項(xiàng)目具有健身性、趣味性、刺激性、參與性、獲利性。像西安、綿陽(yáng)這樣的城市還很多，他們都由承辦高水平公路自行車(chē)賽而看到了走向國(guó)內(nèi)外知名體育城市的通路。

　　我國(guó)歷來(lái)便是自行車(chē)大國(guó)，但就目前的自行車(chē)運(yùn)動(dòng)水平來(lái)看，尚且難屬自行車(chē)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)。但令人欣喜的是，近年來(lái)，我國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者大有燎原之勢(shì)，越來(lái)越多的自行車(chē)愛(ài)好者和廣大群眾看到了自行車(chē)作為交通工具以外的運(yùn)動(dòng)魅力，有組織的或自發(fā)的投入到自行車(chē)騎行運(yùn)動(dòng)中來(lái)。隨著“十二五”規(guī)劃下這股清新的自行車(chē)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，在我國(guó)努力實(shí)現(xiàn)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的過(guò)程中，公路自行車(chē)賽無(wú)疑將在城市體育事業(yè)發(fā)展、全民健身方面扮演舉足輕重的角色。讓我們共同期待中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)綻放的春天。

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