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UCI官宣華興mentech洲際隊(duì)正式更名為安踏mentech洲際隊(duì)。原本與自行車領(lǐng)域交集較少安踏體育為何選擇通過冠名贊助車隊(duì)入局？本期我做一個(gè)粗淺分析供大家參考。

總局親密合作伙伴

安踏體育和國(guó)家體育總局是密切官方合作伙伴。安踏曾于2009 - 2024年成為中國(guó)奧委會(huì)（國(guó)家體育總局對(duì)外交流身份）官方合作伙伴及2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方合作伙伴。2025年1月15日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)布公告稱，李寧獲得2025至2028年中國(guó)體育代表團(tuán)體育服裝合作企業(yè)征集項(xiàng)目，未來四年李寧將接棒安踏，以官方體育服裝合作伙伴的身份服務(wù)中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)。

據(jù)懶熊體育報(bào)道，李寧為拿下 2025 - 2028 年中國(guó)奧委會(huì)的合作權(quán)益，開出總價(jià)約 8 億元人民幣的價(jià)格中標(biāo)，遠(yuǎn)超安踏開出價(jià)格。安踏發(fā)布公告，由衷感謝中國(guó)奧委會(huì)一直以來的信任與支持并祝賀李寧接替。

投資自行車意在開拓新市場(chǎng)

安踏體育投資策略是單聚焦、多品牌、全球化策略，強(qiáng)化戶外運(yùn)動(dòng)板塊，完善品牌矩陣，延伸產(chǎn)品線至大眾市場(chǎng)。按照國(guó)內(nèi)體育各單項(xiàng)影響力看，群眾基礎(chǔ)和精英體育更出彩足球、籃球、跑步、乒乓球等分項(xiàng)投資價(jià)值更大，這也是國(guó)內(nèi)外眾多體育企業(yè)爭(zhēng)奪主戰(zhàn)場(chǎng)。

自行車分項(xiàng)作為相對(duì)冷門項(xiàng)目，鮮少得到諸如安踏、李寧等國(guó)內(nèi)大品牌關(guān)注。但隨著近年國(guó)內(nèi)國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)深度變化，國(guó)內(nèi)大品牌開始注重國(guó)內(nèi)大循環(huán)市場(chǎng)深度挖掘，其中一個(gè)方向就是昔日冷門項(xiàng)目。安踏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手李寧從2020年起布局李寧騎行，李寧之星聘請(qǐng)?jiān)瓕幭捏w彩洲際隊(duì)體育主管孫哲擔(dān)任車隊(duì)經(jīng)理一職，希望他能打造出一支國(guó)內(nèi)標(biāo)桿性職業(yè)車隊(duì)。經(jīng)過5年運(yùn)營(yíng)，不僅打造出男、女兩支國(guó)內(nèi)水平拔尖職業(yè)車隊(duì)，而且李寧騎行打造首款自主研發(fā)設(shè)計(jì)公路車架、騎行眼鏡、頭盔、手套、鎖鞋等全品類騎行產(chǎn)品并已列裝車隊(duì)，這些產(chǎn)品在上海展首次展出引發(fā)關(guān)注。

自行車企業(yè)投資邏輯不同于大眾項(xiàng)目，幾乎每10年迎來一個(gè)潮起潮落。本輪“騎行熱”潮起從2020年開始，“騎行熱”在2024年迎來退潮，包括整車、零配件、貼身裝備等企業(yè)受到?jīng)_擊，不少企業(yè)紛紛打價(jià)格戰(zhàn)保業(yè)績(jī)。上一輪投資周期當(dāng)中，中自協(xié)主導(dǎo)組建華興洲際隊(duì)恰逢2020-2024潮起期間，包括瑞豹、捷酷、elite等自行車圈內(nèi)企業(yè)加入得到較好的流量曝光，公司業(yè)績(jī)和知名度得到不錯(cuò)的提升。

相較于李寧單獨(dú)起爐灶花費(fèi)5年時(shí)間打造出全品類騎行產(chǎn)品雛形，安踏希望通過贊助由中自協(xié)打造成型的職業(yè)隊(duì)打開市場(chǎng)是一個(gè)穩(wěn)健策略，華興洲際隊(duì)依舊是國(guó)內(nèi)綜合實(shí)力最強(qiáng)洲際隊(duì)，有足夠多國(guó)內(nèi)外賽事增加贊助商品牌曝光度幫助安踏迅速打開騎行市場(chǎng)口碑。

7月6日環(huán)大美青海賽即將開賽，我們期待這支全新安踏mentech洲際隊(duì)亮相。

責(zé)任編輯：Ting