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UCI官宣華興mentech洲際隊正式更名為安踏mentech洲際隊。原本與自行車領域交集較少安踏體育為何選擇通過冠名贊助車隊入局？本期我做一個粗淺分析供大家參考。

總局親密合作伙伴

安踏體育和國家體育總局是密切官方合作伙伴。安踏曾于2009 - 2024年成為中國奧委會（國家體育總局對外交流身份）官方合作伙伴及2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴。2025年1月15日，上海聯合產權交易所發(fā)布公告稱，李寧獲得2025至2028年中國體育代表團體育服裝合作企業(yè)征集項目，未來四年李寧將接棒安踏，以官方體育服裝合作伙伴的身份服務中國奧委會及中國體育代表團。

據懶熊體育報道，李寧為拿下 2025 - 2028 年中國奧委會的合作權益，開出總價約 8 億元人民幣的價格中標，遠超安踏開出價格。安踏發(fā)布公告，由衷感謝中國奧委會一直以來的信任與支持并祝賀李寧接替。

投資自行車意在開拓新市場

安踏體育投資策略是單聚焦、多品牌、全球化策略，強化戶外運動板塊，完善品牌矩陣，延伸產品線至大眾市場。按照國內體育各單項影響力看，群眾基礎和精英體育更出彩足球、籃球、跑步、乒乓球等分項投資價值更大，這也是國內外眾多體育企業(yè)爭奪主戰(zhàn)場。

自行車分項作為相對冷門項目，鮮少得到諸如安踏、李寧等國內大品牌關注。但隨著近年國內國際政治經濟局勢深度變化，國內大品牌開始注重國內大循環(huán)市場深度挖掘，其中一個方向就是昔日冷門項目。安踏競爭對手李寧從2020年起布局李寧騎行，李寧之星聘請原寧夏體彩洲際隊體育主管孫哲擔任車隊經理一職，希望他能打造出一支國內標桿性職業(yè)車隊。經過5年運營，不僅打造出男、女兩支國內水平拔尖職業(yè)車隊，而且李寧騎行打造首款自主研發(fā)設計公路車架、騎行眼鏡、頭盔、手套、鎖鞋等全品類騎行產品并已列裝車隊，這些產品在上海展首次展出引發(fā)關注。

自行車企業(yè)投資邏輯不同于大眾項目，幾乎每10年迎來一個潮起潮落。本輪“騎行熱”潮起從2020年開始，“騎行熱”在2024年迎來退潮，包括整車、零配件、貼身裝備等企業(yè)受到沖擊，不少企業(yè)紛紛打價格戰(zhàn)保業(yè)績。上一輪投資周期當中，中自協(xié)主導組建華興洲際隊恰逢2020-2024潮起期間，包括瑞豹、捷酷、elite等自行車圈內企業(yè)加入得到較好的流量曝光，公司業(yè)績和知名度得到不錯的提升。

相較于李寧單獨起爐灶花費5年時間打造出全品類騎行產品雛形，安踏希望通過贊助由中自協(xié)打造成型的職業(yè)隊打開市場是一個穩(wěn)健策略，華興洲際隊依舊是國內綜合實力最強洲際隊，有足夠多國內外賽事增加贊助商品牌曝光度幫助安踏迅速打開騎行市場口碑。

7月6日環(huán)大美青海賽即將開賽，我們期待這支全新安踏mentech洲際隊亮相。

責任編輯：Ting