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宮金杰、鐘天使在8月13日凌晨女子團體競速賽中為中國自行車奪得了歷史第一枚金牌，不少車友圈的朋友，早上一醒來已經被這個振奮人心的事刷屏。

對于這面金牌，可以比喻為一枚“定時炸彈”。它并不意外，女子短距離自行車項目一直是我國的優(yōu)勢項目，近幾屆奧運會我們都取得不俗的成績。而這枚“定時炸彈”本應在上一屆倫敦奧運會就要“炸開”，可惜郭爽、宮金杰被判違例，于是這個“定時炸彈”延遲了四年之后才爆發(fā)。而根據此前兩年的世界杯、世錦賽成績來看，中國這一面金牌是十拿九穩(wěn)的。而在8月13日凌晨，這枚“定時炸彈”如大家所愿終于在自行車圈，乃至體育圈“炸開”。

作為圈內人，我們要恭喜宮金杰、鐘天使為中國自行車界取得零的突破。但是我們更關注的是，這枚金牌對于中國自行車界發(fā)展會產生怎樣的化學效應？

這枚金牌能否為中國自行車賽事的發(fā)展突破瓶頸？

2016年中國自行車賽事呈現(xiàn)出高開低走的姿態(tài)。在政策鼓勵體育產業(yè)發(fā)展的條件下，眾多體育公司在年初都開始籌謀如何占據中國的自行車賽事市場，眾多大品牌聯(lián)賽品牌相繼出爐，中國自行車賽事市場進入到最火爆的階段。但是到了八月，中國自行車賽事卻出現(xiàn)了真空期。七八月份的暑假檔期，本應是自行車賽事最火爆的階段，但經過七月份的忙亂之后，八月份竟然出現(xiàn)了真空期。眾多大型聯(lián)賽都選擇在八月份沉默。歸咎原因在于大環(huán)境經濟表現(xiàn)疲軟，各大品牌都在收縮自己在賽事的投入預算，因此賽事公司只能依賴政府的投入去繼續(xù)辦賽；而在7月份環(huán)青海湖第一賽段行人撞車事件通過中央臺直播的方式呈現(xiàn)在全國觀眾面前之后，計劃舉辦自行車賽事的地方政府都變得慎重起來，不少賽事項目都被叫停。缺乏資金鏈，中國自行車賽事市場在本應最火的季節(jié)降溫了。

這枚金牌的作用，或許能重新打開政府的資金大門，短期內讓自行車賽事重新火爆。奧運結束之后，將會有不少政府借著奧運金牌的話題去舉辦賽事。這是我們國家傳統(tǒng)的思維模式。眾多賽事公司將會以奧運金牌的噱頭去游說地方政府出資辦賽，尤其是宮金杰、鐘天使的家鄉(xiāng)——吉林和上海。所以，2016年剩下這4個月，眾多以奧運金牌為噱頭的自行車賽事將會舉辦。

不過，預計這股風潮只能維持到2016年結束。在2017年，金牌話題的熱度將會過去，大眾將會忘記金牌，一切將回歸到里約之前的狀態(tài)。因此，賽事公司如何利用自行車首金的熱話題，去利用政府的投入打造自己的品牌賽事，提高知名度就變得非常重要。

京劇臉譜頭盔走紅，彰顯現(xiàn)代傳播的獨特味

在08年北京奧運之前，在國內大眾看來，拿到金牌是“英雄”，其他都是“狗熊”。但在北京奧運會之后，“金牌論”已經不是奧運會的主旋律。在北京奧運會之后，在互聯(lián)網媒介的熏陶下，我們更關注的是傳播話題的獨特味。

大家已經不會關注奪得金牌運動員的本身，我們更關注的其他更有趣的話題，甚至可以跟金牌毫無關系。在本屆奧運會憑借“洪荒之力”的表情風靡全球傅園惠成為中國奧運最受關注的人物。她本屆奧運會只拿到一面銅牌；而對于過去兩年走紅的寧澤濤，粉絲似乎并不在乎他糟糕的成績，只要他可以繼續(xù)有八塊腹肌，赤裸上身走在鏡頭面前，千萬粉絲還是繼續(xù)愿意做他的“老婆”。

對于中國自行車的首金，大家似乎對于鐘天使、宮金杰本身的故事并不感興趣。因為她們既沒有“洪荒之力”的表情，也沒有“天使的容貌”＋“八塊腹肌的身材”。而大家最感興趣的是頭上那頂京劇臉譜的頭盔。在比賽前一天，美騎就拿到宮金杰、鐘天使以及徐超這幾個定制涂裝頭盔的圖片。這幾個頭盔火是必然的，因為它符合現(xiàn)代互聯(lián)網傳播特點——獨特性。獨一無二的設計，高質量的工藝，這是前人沒有做過的事.。這使得它出現(xiàn)在奧運的賽場就馬上成為全場焦點。加上這一塊十拿九穩(wěn)的金牌，它幫助這個頭盔成為了“網紅”。它不僅刷爆了各大車友群，就連眾多大眾媒體都紛紛聯(lián)系美騎，要對incolor工作室進行采訪。加上今年奧運會中國的奪金速度有所減緩，所以使得這幾個京劇臉譜的頭盔成為了各大傳統(tǒng)媒體的頭條。這恐怕是第一次有那么多主流的傳統(tǒng)媒體報道自行車裝備。

當然令到美騎記者更驚訝的是，中國“山寨”的速度竟然比我們出稿的速度還更快。在上午，同款頭盔已經在淘寶或者微店即日上架，產品圖片竟然是Incolor工作室的產品原圖。而對于一些品牌，還馬上推出自己的京譜圖案的產品。

這顯示了國內市場的一個現(xiàn)象：“利”字先行，忽略發(fā)掘自身的獨特性。有不少品牌想創(chuàng)新，但是面對風險，他們還是選擇復制其他人的成功經驗。沒有一個品牌靠模仿就能成功，他必須發(fā)掘他的獨特性來證明自己市場獨有的價值。Incolor工作室的這次成功營銷讓人看到了中國原創(chuàng)品牌的希望，這將會激發(fā)更多類似工作室或者產品誕生。

山寨可以毀掉一個創(chuàng)意，但是不能毀掉創(chuàng)造創(chuàng)意的力量。像Incolor這樣的工作室這次可以做出京劇臉譜的頭盔，下次還能創(chuàng)造出更優(yōu)秀的作品。只要有相信創(chuàng)意，喜歡獨特的人存在，自然有Incolor這樣的工作室的發(fā)展空間和市場。

短短兩天，這幾個頭盔在奧運的舞臺展示，風靡了全國，但是否風靡了全球呢？答案是并沒有。在國外各大主流的自行車網站，并沒有這個頭盔的介紹；對于中國的奪冠，只有只言片語，甚至連圖片都沒有。當中的原因可能與項目的關注度有關。我并非要說中國要在男子公路大組賽上拿到冠軍才能真正引起世界的關注。但的確，要持續(xù)自行車的熱度，我們需要給大家更多驚喜，一個項目的突破，一個“偶像”的誕生，乃至獨特味十足的“網紅”。

中國自行車追尋首金的路上荊棘滿途，但終于成功。但我相信這只是個開始。從中國自行車首金開始，從定制京劇臉譜頭盔開始，我想中國自行車的“驚喜”會陸續(xù)有來。

圖片來自互聯(lián)網

責任編輯：Nel